El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Cofepris para pedir la suspensión y cancelación de las Caravanas Navideñas de Coca-Cola. La organización asegura que estos eventos incumplen el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, al usar elementos dirigidos a menores para promocionar un producto con sellos de advertencia.
Motivos de la denuncia
De acuerdo con la normativa, productos que tengan sellos o leyendas de advertencia no pueden usar personajes infantiles, animaciones, celebridades o mascotas en su publicidad. Sin embargo, en los desfiles navideños de Coca-Cola se incluyen elementos como Santa Claus, osos polares, árboles navideños y personajes animados, lo que, según la organización, constituye una violación a la ley.
¿Cómo son las Caravanas y por qué generan preocupación?
Las Caravanas recorren varias ciudades del país con camiones iluminados, espectáculos, actividades interactivas y personajes navideños. Aunque se promueven como eventos familiares, el Poder del Consumidor afirma que funcionan como una estrategia publicitaria altamente efectiva, diseñada para generar cercanía emocional con niñas, niños y adolescentes.
Lo que muestran los estudios presentados
Diversos especialistas señalan que esta forma de publicidad aprovecha símbolos culturales y emociones asociadas a la temporada navideña para aumentar su impacto, al mismo tiempo que genera vínculos afectivos que fortalecen la lealtad hacia la marca. Además, advierten que esta promoción puede influir en los hábitos de consumo desde edades tempranas y normalizar la presencia de la marca en espacios públicos, lo que contribuye a que las familias la perciban como válida o aprobada institucionalmente.
Postura del Poder del Consumidor
Javier Zúñiga, abogado de la organización, afirmó que la normativa es clara y que este tipo de publicidad está prohibida. Recordó que desde 2023 se ha solicitado la cancelación de las Caravanas sin que las autoridades hayan tomado acción. Enfatizó que permitirlas implica pasar por alto la ley y desproteger los derechos de la infancia.
Llamado a Cofepris
La organización pidió a Cofepris aplicar medidas precautorias y suspender las Caravanas Navideñas, argumentando que, de lo contrario, se estaría permitiendo publicidad sin autorización y contrario a la regulación sanitaria vigente.
